Louis Vuitton hat Maryland Live! Casino in Hanover, Maryland, verklagt, da das Casino laut CBS News das ikonische Logo der Marke unrechtmäßig in einer Promotion verwendet haben soll. Die Klage, die beim Bundesgericht in Baltimore eingereicht wurde, fordert Millionen an Schadensersatz wegen Markenrechtsverletzung.
Was passiert ist
Die Klage von Louis Vuitton behauptet, dass die Werbekampagne des Maryland Live! Casinos im vergangenen April, mit dem Titel “The Art of Luxury”, das LV-Logo der Marke unrechtmäßig auf Taschen und anderen Gegenständen verwendet hat, die an Mitglieder des Casino-Belohnungsprogramms verteilt wurden. In der Beschwerde wird behauptet, dass das Casino das charakteristische Monogramm der Marke durch die Buchstaben L-I-V-E ersetzt hat.
“Dies wurde mit einem bestimmten und absichtlichen Zweck getan – um der Öffentlichkeit fälschlicherweise zu vermitteln, dass Louis Vuitton und das Live! Casino der Beklagten verbunden sind,” so die Klage.
Das Luxusmodehaus schickte dem Casino eine Unterlassungsaufforderung, woraufhin das Casino angeblich seine Promotionen fortsetzte. Nach der Warnung veranstaltete Maryland Live! ein weiteres Event namens “Endless Elegance”, bei dem echte Louis Vuitton-Waren angeboten wurden.
Warum es wichtig ist
Für Louis Vuitton stehen das Markenimage und der Ruf auf dem Spiel. Das Unternehmen argumentiert, dass die unbefugte Nutzung seiner Marke die Verbraucher verwirren und sein Luxusimage verwässern könnte. “Die unbefugte Verwendung minderwertiger oder unkontrollierter Waren in Verbindung mit den Louis Vuitton-Marken schmälert das von Louis Vuitton gepflegte Luxusimage,” heißt es in der Beschwerde.
Hintergrund
Am 27. Mai 2026 reichte Louis Vuitton die Klage beim Bundesgericht in Baltimore ein, nachdem eine Reihe von Promotion-Events des Casinos die Öffentlichkeit angeblich in die Irre geführt hatte. Das französische Modehaus genießt seit fast 175 Jahren einen angesehenen Ruf für Handwerkskunst und Luxus, was seine Marken zu einem wesentlichen Bestandteil seiner Markenidentität macht.
Im April 2026 startete das Casino die Promotion “The Art of Luxury”, die laut Louis Vuitton darauf abzielte, Verbraucher dazu zu bringen, das Casino mit der Luxusmarke in Verbindung zu bringen. Diese Initiative führte kurz darauf zu rechtlichen Schritten.
Wie es weitergeht
Louis Vuitton fordert vom Casino korrigierende Werbung, die eine öffentliche Anerkennung verlangt, dass die Werbeartikel nicht authentisch waren und dass keine Verbindung zu Louis Vuitton besteht. Das Unternehmen verlangt die Vernichtung aller mit der Promotion verbundenen Waren und könnte bis zu 2 Millionen USD pro gefälschtem Markenzeichen an Schadensersatz fordern.
