Apple prévoit de lancer un téléphone pliable à 1 999 $, selon Forbes. L’iPhone Ultra, destiné aux consommateurs aisés, cherche à maintenir des prix stables pour ses produits phares tout en attirant des acheteurs premium. Le téléphone devrait faire ses débuts en septembre 2026 aux côtés de la gamme iPhone 18.
Que s’est-il passé ?
Apple s’apprête à introduire l’iPhone Ultra, un smartphone pliable haut de gamme au prix de 1 999 $, selon Forbes. Cette stratégie vise à cibler les clients fortunés tout en permettant à l’iPhone 18 Pro et à l’iPhone 18 Pro Max de conserver leurs prix respectifs de 1 099 $ et 1 299 $. L’équipe du PDG Tim Cook a l’intention d’absorber l’augmentation des coûts des composants et d’améliorer les revenus provenant des acheteurs de luxe.
L’iPhone Ultra sera doté d’une ingénierie de pointe et de matériaux de luxe, servant de modèle phare dans la gamme iPhone. Cette approche intervient alors que la désillusion des consommateurs face aux mises à jour matérielles progressives grandit. Le plan d’Apple consiste à isoler l’iPhone Ultra en haut de la gamme, permettant à l’entreprise de maintenir des prix stables pour les modèles d’entrée de gamme. Avec l’iPhone 18 Pro fixé à 1 049 $, Apple vise à garantir que le volume de l’écosystème ne soit pas affecté par les stratégies de prix des concurrents.
Pourquoi est-ce important ?
La nouvelle stratégie de prix d’Apple reflète un paysage en mutation sur le marché des smartphones, où de nombreux consommateurs deviennent désillusionnés par des mises à jour mineures. En ciblant le segment de luxe, Apple peut maintenir ses revenus sans aliéner sa base de clients existante. Cette approche à double voie pourrait aider Apple à naviguer dans les pressions concurrentielles tout en préservant la valeur de sa marque.
Contexte
Le 19 septembre 2025, Apple a lancé sa gamme d’iPhone 17, apportant des mises à jour significatives tout en augmentant le prix de base de l’iPhone 17 Pro à 1 049 $. Les ajustements de prix et de stockage visaient à positionner Apple de manière compétitive face aux fabricants Android. Le passage au nouveau modèle d’iPhone Ultra est une réponse à la saturation continue du marché des smartphones haut de gamme.
Quelles sont les prochaines étapes ?
L’iPhone Ultra, ainsi que l’iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, sera annoncé début septembre 2026. Suite à ce lancement, les appareils existants recevront des mises à jour logicielles d’ici la fin septembre.
