A Louis Vuitton está processando o cassino Maryland Live! em Hanover, Maryland, alegando que a promoção do cassino utilizou ilegalmente seu icônico logo, segundo o CBS News. O processo, apresentado no tribunal federal de Baltimore, exige milhões em danos por violação de marca registrada.
O que aconteceu
O processo da Louis Vuitton afirma que a campanha promocional do Maryland Live! Casino em abril passado, intitulada “A Arte do Luxo”, utilizou de forma imprópria o logo LV da marca em bolsas e outros itens dados aos membros do programa de recompensas do cassino. A reclamação alega que o cassino substituiu o monograma característico da marca pelas letras L-I-V-E.
“Isso foi feito com um propósito específico e intencional — transmitir falsamente ao público consumidor que a Louis Vuitton e o cassino Live! são afiliados,” afirmou o processo.
A casa de moda de luxo enviou uma carta de cessar e desistir ao cassino, que, segundo relatos, continuou seus esforços promocionais. Após o aviso, o Maryland Live! organizou outro evento chamado “Elegância Sem Fim”, oferecendo produtos genuínos da Louis Vuitton.
Por que isso é importante
Os riscos são altos para a Louis Vuitton, que busca proteger sua imagem e reputação de marca. A empresa argumenta que o uso não autorizado de sua marca registrada pode confundir os consumidores e diluir sua imagem de luxo. “O uso não autorizado de produtos inferiores ou não controlados em conexão com as Marcas Registradas da Louis Vuitton diminui a imagem de luxo cultivada pela Louis Vuitton,” afirma a reclamação.
Contexto
No dia 27 de maio de 2026, a Louis Vuitton entrou com o processo no tribunal federal de Baltimore, após uma série de eventos promocionais do cassino que supostamente enganaram o público. A casa de moda francesa possui uma reputação prestigiosa por sua artesania e luxo há quase 175 anos, tornando suas marcas vitais para sua identidade.
Em abril de 2026, o cassino lançou a promoção “A Arte do Luxo”, que a Louis Vuitton afirma ter como objetivo enganar os consumidores fazendo-os associar o cassino à marca de luxo. Essa iniciativa foi seguida de ação legal logo em seguida.
Próximos passos
A Louis Vuitton está buscando publicidade corretiva do cassino, exigindo um reconhecimento público de que os itens promocionais não eram autênticos e esclarecendo que não há afiliação com a Louis Vuitton. A empresa exige a destruição de toda a mercadoria ligada à promoção e pode buscar até $2 milhões por marca falsificada em danos.
